El caso de los “cuadernos de las coimas” provocó un inesperado suceso de marketing para la marca Gloria. La tradicional libreta escolar, perteneciente al grupo azucarero Ledesma, se popularizó masivamente como efecto colateral de una de las investigaciones de corrupción más importantes del país.

Sin buscarlo fueron receptores de una gran acción de marketing que no hubiese sido tan exitosa si trataban de hacerla. Fotos, memes, bromas, chistes y la tapa de los cuadernos con la marca en primera plana recorrió las redes sociales durante todo agosto.Sin embargo, la empresa no respondió esta popularidad con ninguna acción propia.

Rivadavia vs. Gloria: la guerra del marketing detrás de los cuadernos

La marca Gloria no tiene redes sociales propias. Originariamente producida por Grafex SA, pero vendida al imperio Ledesma en 1994, comunican todas las novedades bajo las redes del grupo.

Ante tal suceso, un usuario creó en Twitter la cuenta @cuadernosgloria, pero no tiene nada que ver. "Es irrelevante, pudo haber sido cualquier otro cuaderno, o un papelucho. Los cuadernos Gloria representan lo opuesto a lo que el polémico chofer describió en sus páginas”, explicó Eduardo Berger, nieto del fundador de la empresa original.

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